個人マーケター
商品を発売する予定はあるものの、見出しやターゲットへの訴求の切り口がまだ決まっていません。
まず伝える価値とその根拠を書き出し、両方を反映したコンセプトを依頼しましょう。ブリーフがすでに固まっているなら、成果物から始める方法のほうが適しているかもしれません。
AI広告ジェネレータークリエイティブ制作の流れ
AI広告クリエイターを使って次のキャンペーンを形にする
AI広告クリエイターが最も役立つのは、広告の見た目だけでなく、何を伝えるべきかが分かっているときです。まずターゲット、商品のメリット、明確な次のアクションを決め、それから出来上がったコンセプトをブリーフと照らし合わせて確認しましょう。
この入口と一般的な入口の違い
クリエイター主導のブリーフは、広告の制作方針を決めるところから始まります。一方、一般的な生成ツールへの依頼は、見たい成果物を指定するところから始まることが多いです。
プロダクトオーナー
商品の写真は用意できていますが、広告で伝えるメッセージはまだ検討が必要です。
商品を中心に据えた広告案を探る前に、その写真でどのメリットを伝えるか決めましょう。
AI商品広告ジェネレーターソーシャルメディアチーム
短尺コンテンツのコンセプトと、視聴者が見続けたくなる理由が必要です。
動画を中心とした制作に進む前に、冒頭、商品の見せ方、最後に促すアクションを計画しましょう。
AI動画広告ジェネレーターこの方法ならではの3つのポイント
このガイドでいう「クリエイター主導」とは、素材の作成を依頼する前に3つのクリエイティブ上の判断をすることです。これは制作の進め方の違いであり、この製品だけに備わる機能を主張するものではありません。
ターゲットへの訴求の切り口を選ぶ
対象者を1つに絞り、あなたの商品が役立つ状況を示しましょう。「すべての人」よりも「朝、時間に追われている人」のほうが、コンセプトの方向性が明確になります。
メッセージを決める
メリットを1つと、その裏付けとなる要素を1つ選びましょう。たとえば、目に見える商品の特徴です。最初のブリーフには補足的な訴求を入れないようにします。
確認基準を決める
見る人に一目で何を理解してほしいかを決めましょう。バリエーションを依頼する前に、その基準に照らしてコンセプトを確認します。
始め方
漠然としたアイデアを使えるブリーフにまとめましょう。最初のコンセプトは承認済みの広告ではなく、検討するための案として扱います。
01
見る人から考える
誰が広告を見て、何を解決しようとしているのかを書き出しましょう。具体的な状況があれば、画像、冒頭の文言、商品の実演がコンセプトに合っているか判断しやすくなります。
- 対象者を1つに絞る
- 関連する状況を1つ説明する
02
ブリーフを具体化する
商品、中心となるメリット、トーン、見る人に検討してほしい行動を盛り込みましょう。考えられる訴求点を一度にすべて盛り込もうとせず、範囲を絞ると確認しやすくなります。
- メッセージを絞る
- 促したい行動を明示する
03
公開前に確認する
提案された文言やビジュアルを、実際の提供内容とブランドのガイドラインに照らして確認しましょう。チャネル向けにコンセプトを調整する前に、根拠のない主張、不明確な商品情報、不自然な表現を修正します。
- 根拠資料に照らして主張を確認する
- 最終的なチャネル要件を確認する
限界
有用なコンセプトでも、人による判断は必要です。リンク先の商品での体験は、ここで説明した企画の進め方と異なる場合があります。
- 主張の正確さは検証できません
-
説得力のある文言は、メリット、提供条件、お客様の声が正確であることの証拠にはなりません。
対処法事実に関する記述はすべて、承認済みの商品情報に照らして確認してください。
- ブランドのことを最初から理解しているわけではありません
-
指針がなければ、コンセプトのトーンや製品の訴求点、視覚表現がブランドに合わない場合があります。
対処法ブランドのルールを提示し、結果を承認済みの既存の制作物と比較してください。
- 成果を保証することはできません
-
有望なコンセプトでも、クリック数やコンバージョン数、広告プラットフォームでの承認は予測できません。
対処法配信チャネルのポリシーを確認し、通常の測定プロセスで適切なバリエーションをテストしてください。
制作者主導のブリーフと生成ツール先行の依頼、どちらを選ぶ？
この表は作業の進め方を示す2つの方法を比較するものであり、検証済みの製品機能を比較するものではありません。
制作者主導のブリーフ
生成ツール先行の依頼
1
出発点
制作者主導のブリーフ
ターゲット層とメッセージ
生成ツール先行の依頼
希望する素材や形式
2
最初に考えること
制作者主導のブリーフ
見る人に何を理解してほしいか？
生成ツール先行の依頼
出力をどのような見た目にしたいか？
3
入力するとよい情報
制作者主導のブリーフ
製品のメリット、裏付け、トーン
生成ツール先行の依頼
成果物の説明とビジュアルの方向性
4
レビューの重点
クリエイター主導のブリーフ
メッセージとの整合性と訴求内容の正確性
生成ツール先行の依頼
成果物の適合性と見せ方
5
次のような場合に有用
クリエイター主導のブリーフ
キャンペーンの訴求軸が定まっていない
生成ツール先行の依頼
ブリーフがすでに明確になっている
6
それでも必要なこと
クリエイター主導のブリーフ
クリエイティブのレビューと事実確認
生成ツール先行の依頼
クリエイティブのレビューと事実確認
ブリーフをオーディエンスに合わせる
製品についての核となる事実は一貫させながら、見る人に合わせて状況や強調点を変えます。
製品を簡潔に説明する
見る人には予備知識がないと想定します。課題から伝え始め、製品がどう役立つかをすぐに理解できるようにします。
- わかりやすい言葉を使う
- 製品が何かを示す
- 説明のないブランドの略称は避ける
残っている疑問に答える
視聴者がすべての詳細を覚えていると決めつけず、すでに知っていることを踏まえて伝えましょう。役立つ違いや、事実に基づいて答えられる懸念点に焦点を当ててください。
- 関連するメリットを1つ選ぶ
- 承認済みの情報で裏付ける
そのメッセージが今重要である新たな理由を示す
導入時の売り込みを繰り返さないでください。関連する使用例や最新情報を軸にコンセプトを組み立て、対象者に当てはまるか確認しましょう。
- 顧客がすでに知っていることを尊重する
- 新しい主張は具体的で検証可能なものにする
次のクリエイティブ上の判断を検討する
概要が明確になったら、検討したい広告の種類に合う関連ガイドを選びましょう。
概要を実践に移す
焦点を絞ったコンセプトから始める
対象者、製品のメリット、評価基準を用意して、リンク先の製品を試しましょう。概要を広告にする方法を決める前に、利用できる選択肢を確認してください。
- 具体的な対象者を最初に示す
- 製品情報に裏付けられた主張にする
- 公開前にコンセプトを確認する
独自のよくある質問
まず、商品、想定するターゲット層、主なメリット、視聴者に取ってほしい行動を伝えます。トーンや事実関係に関する制約も加えると、コンセプトを確認する際の基準が明確になります。
ここでの違いは、キャンペーンで伝えたいメッセージから始めるか、必要な成果物から始めるかです。どちらの方法も役立ちますが、いずれの場合も結果の確認は必要です。
文言、画像、訴求内容、掲載予定のチャネルへの適合性を確認するまでは、下書きとして扱ってください。承認や公開に関する要件は、使用する場所や方法によって異なります。
ビジュアルの制作に取りかかる前に、ターゲット層、メリット、メッセージを決めることはできます。画像が用意できたら、商品を正確に表現し、同じ指示内容に沿っているか確認してください。