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キャンペーンのブリーフ
従来のワークフロー
クリエイティブ制作が始まる前に、ストラテジストが対象者、訴求内容、チャネル、表現できる主張の範囲、成功指標を定めます。
AIを活用したワークフロー
同じブリーフをプロンプトの基礎として使用します。曖昧な対象者の定義を明確にし、求められる主張に裏付けがあるかを確認するのは、引き続き人の役割です。
クリエイティブ制作のワークフロー
広告におけるAIをキャンペーンのどこで活用するか
広告におけるAIは、ブリーフやブランドのルール、最終確認に取って代わるのではなく、チームがクリエイティブの方向性を探る助けとなるときに最も役立ちます。このガイドを使って、どの作業を任せるか、何を確認するか、実際に使える成果物に何を含めるべきかを判断しましょう。
オーディエンスの既存の制作フロー
一般的なキャンペーンは、ブリーフからコンセプト、素材制作、承認、掲載へと進みます。以下の比較では、判断をチームに委ねたまま、AIの支援によって下書き作業をどのように変えられるかを示します。
従来のワークフロー
AIを活用したワークフロー
2
コンセプト開発
従来のワークフロー
ライターとデザイナーが異なる切り口を提案し、その中からキャンペーンに合う案を少数選びます。
AIを活用したワークフロー
チームは検討用にさらに多くの切り口を作成できますが、重複した案、ブランドに合わない案、ブリーフから外れたコンセプトは除外する必要があります。
3
素材の準備
従来のワークフロー
デザイナーが、予定されている各掲載枠に合わせて、承認済みの画像、コピー、商品情報、レイアウトを組み合わせます。
AIを活用したワークフロー
生成した下書きを出発点として使えます。素材を使用する前に、商品の見た目、テキスト、権利、掲載枠の要件を確認する必要があります。
4
ブランド確認
既存のワークフロー
レビュー担当者は、提案された制作物を、確立されたブランドの語り口、ビジュアルのルール、過去のキャンペーンでの判断と照らし合わせます。
AI支援のワークフロー
レビュー担当者は、生成された画像や文言を事前承認済みとみなさず、すべての草案に同じルールを適用します。
5
コンプライアンス審査
既存のワークフロー
チームは、訴求内容、必要な開示、使用許諾、掲載チャネル固有の広告要件を確認します。
AI支援のワークフロー
チームは同じ確認を行い、生成された素材に含まれる事実にない詳細や、暗に示された推奨・支持に特に注意を払います。
6
改善サイクル
既存のワークフロー
成果データを次のコンセプト立案と修正に生かします。
AI支援のワークフロー
成果を基に、どの切り口を修正または破棄するか判断できます。ただし、草案の数が多いだけで成果の向上が証明されるわけではありません。
私たちが支援する場面
チームによって必要な草案は異なります。制作を始める前に、引き継ぎの条件を決めましょう。レビュー担当者、掲載先、正確に保つべき情報を明確にしてください。
明確なオファーを、レビューできる複数の方向性に展開する
小規模なチームは、自社の商品や顧客をよく理解していても、1つのオファーを複数の方法で表現するために支援が必要な場合があります。まず、正確なオファー、実際の顧客の悩み、掲載先を示します。文言を少し変えただけの案ではなく、異なるコンセプトを求めましょう。AI広告クリエイティブは、誰かが商品の描写、価格、コピーに含まれる約束を確認するまでは草案として扱ってください。
- 承認済みのオファーと商品情報を草案と一緒に確認できるようにしておきます。
- レイアウトを磨き上げる前に、訴求の切り口を選びます。
クライアントのブリーフを制作の基準にする
代理店は、草案のコンセプトを使って初期段階の議論を具体化できます。特に、関係者の間でトーンに関する意見が分かれている場合に有効です。検討段階の案であることを明示し、各方向性がブリーフのどの要件に対応するか記録してください。AI広告クリエイティブは、クライアントの承認、使用許諾を得た素材、最終的な構成に関するデザイナーの判断に代わるものではありません。
- 社内での試行とクライアント承認済みの制作物を分けて管理します。
- 依頼された変更を記録し、後の修正に明確な根拠を残します。
意味を損なわずにメッセージを調整する
社内チームでは、複数の掲載枠に合わせた関連素材が必要になることがよくあります。承認済みのメッセージを起点に、トリミング、視覚的な強調、補足文など、変更できる要素を指定します。必要に応じて、法的表記、製品の特徴、ブランド用語は固定します。掲載枠ごとに個別に確認してください。ある場所では明確に伝わる案でも、別の場所では伝わらないことがあります。
- ブリーフに掲載枠とその制約を明記します。
- 最終的な素材を、実際に見られるサイズで確認します。
変更前／変更後
制作を始める前に「製品広告を作って」といった曖昧な依頼だけでは、対象者、訴求内容、確認基準が定まりません。使えるブリーフがあれば、レビュー担当者は見た目だけで選ぶのではなく、同じ事実に照らして各案を比較できます。次の判断には、以下の関連ガイドが役立ちます。
納品物の仕様
引き継ぎ内容を確認しやすくする
制作物を引き継ぐ際には、想定する対象者、掲載枠、訴求内容、承認済みの製品情報、ビジュアルの方向性、承認責任者を明示すると役立ちます。案そのものに加え、確認が必要な事項を簡潔にリストアップしてください。AI広告クリエイティブでは、描かれたパッケージ、文字の読みやすさ、画像の使用許諾、文言が事業者の裏付けられない結果を示唆していないかなどが該当します。これにより、有望なコンセプトと公開の承認を得た素材を区別できます。制作の出発点としてAiadcreativesを試し、使用を検討するものにはチームの通常のレビュープロセスを適用してください。
- 対象者、訴求内容、掲載予定の場所を明記します。
- 確認が必要な事実や視覚的な詳細を示します。
- 素材を公開する前に承認を記録します。
シナリオ別FAQ
承認済みの訴求内容について複数の表現を検討するなど、範囲を限定した下書き作業から始めてください。完成素材の制作に進む前に、下書きをブリーフと照らし合わせます。広告上の主張と最終承認は、キャンペーンの担当者が引き続き責任を持って判断してください。
公開前に草案を確認してください。商品情報、文言、ブランドとの整合性、使用権、必要な開示事項、掲載先の規定を確認します。生成された素材は完成しているように見えても、不正確な情報や根拠のない内容が含まれている場合があります。
対象者、オファー、掲載先、促したい行動、承認済みの事実、訴求表現や画像に関する制限を盛り込みます。ブランドの語り口が分かる例があれば追加してください。具体的なブリーフがあれば、コンセプトが適切な課題を解決しているか判断しやすくなります。
色や見出しの言い回しだけでなく、対象者に関する洞察、中心となるメッセージ、ビジュアルのアイデア、促す行動を比較してください。2つの方向性が見た目を少し変えただけで同じ主張をしているなら、統合するか、別の切り口を求めましょう。明確に異なるコンセプトがあれば、レビュー担当者はより意味のある選択ができます。
広告の内容については、公開するチームが引き続き責任を負います。制作を始める前に、ブランド面のレビュー、事実関係と法務面の確認、掲載先の承認について、それぞれ担当者を決めてください。特に複数の人が草案に関わる場合は、責任の所在を明確にすることが重要です。