Kreativer Workflow
Ein KI-Anzeigenersteller ist am nützlichsten, wenn Sie wissen, was die Anzeige aussagen soll – nicht nur, wie sie aussehen soll. Beginnen Sie mit einer Zielgruppe, einem Produktvorteil und einer klaren Handlungsaufforderung. Prüfen Sie das entstandene Konzept anschließend anhand Ihres Briefings.
Ein Briefing mit Fokus auf die Konzeption beginnt mit den Entscheidungen, die einer Anzeige zugrunde liegen. Eine allgemeine Generatoranfrage beginnt dagegen oft mit dem gewünschten Ergebnis.
Sie planen eine Produkteinführung, haben sich aber noch nicht auf eine Überschrift oder eine Perspektive für die Zielgruppe geeinigt.
Formulieren Sie zuerst das Versprechen und die Belege dafür. Fordern Sie dann ein Konzept an, das beides aufgreift. Wenn das Briefing bereits feststeht, eignet sich ein ergebnisorientierter Ansatz möglicherweise besser.
KI-AnzeigengeneratorIhr Produktfoto ist fertig, aber die Werbebotschaft muss noch ausgearbeitet werden.
Entscheiden Sie, welchen Vorteil das Foto vermitteln soll, bevor Sie produktbezogene Anzeigenideen erkunden.
KI-Produktanzeigen-GeneratorSie brauchen ein Konzept für ein Kurzformat und einen Grund, warum jemand weiterschauen sollte.
Planen Sie den Einstieg, die Vorführung und die abschließende Handlungsaufforderung, bevor Sie einen videoorientierten Ansatz in Betracht ziehen.
KI-Videoanzeigen-GeneratorIn diesem Leitfaden bedeutet „konzeptorientiert“, drei kreative Entscheidungen zu treffen, bevor Sie ein Werbemittel anfordern. Das sind Unterschiede im Workflow, keine Aussagen über exklusive Produktfunktionen.
Nennen Sie eine Zielgruppe und die Situation, in der Ihr Produkt relevant ist. „Menschen, die morgens wenig Zeit haben“ gibt einem Konzept mehr Richtung als „alle“.
Wählen Sie einen Vorteil und einen Beleg dafür, etwa ein sichtbares Produktdetail. Lassen Sie weitere Aussagen aus dem ersten Briefing heraus.
Legen Sie fest, was Betrachter auf einen Blick verstehen sollen. Prüfen Sie das Konzept anhand dieses Kriteriums, bevor Sie Varianten anfordern.
Machen Sie aus einer vagen Idee ein brauchbares Briefing. Betrachten Sie das erste Konzept dann als Entwurf, den Sie prüfen müssen – nicht als freigegebene Anzeige.
01
Halten Sie fest, wer die Anzeige sehen wird und welches Problem diese Menschen lösen möchten. Eine konkrete Situation hilft Ihnen zu beurteilen, ob ein Bild, ein Einstiegssatz oder eine Produktvorführung zum Konzept passt.
02
Nennen Sie das Produkt, den zentralen Vorteil, den Ton und die Handlung, die Betrachter in Betracht ziehen sollen. Versuchen Sie nicht, alle möglichen Verkaufsargumente zugleich unterzubringen; ein enger gefasstes Briefing lässt sich leichter prüfen.
03
Gleichen Sie vorgeschlagene Texte und Bilder mit Ihrem tatsächlichen Angebot und Ihren Markenrichtlinien ab. Korrigieren Sie unbelegte Behauptungen, unklare Produktdetails und holprige Formulierungen, bevor Sie das Konzept für einen Kanal anpassen.
Auch ein brauchbares Konzept erfordert menschliches Urteilsvermögen. Die verlinkte Produkterfahrung kann sich von dem hier beschriebenen Planungsablauf unterscheiden.
Eine überzeugende Formulierung ist kein Beleg dafür, dass ein Vorteil, ein Angebot oder eine Kundenstimme zutreffend ist.
LösungswegPrüfen Sie jede Tatsachenbehauptung anhand freigegebener Produktinformationen.
Ohne Vorgaben kann ein Konzept den falschen Ton treffen, das Produkt falsch gewichten oder unpassende visuelle Elemente verwenden.
LösungGeben Sie Markenrichtlinien vor und vergleichen Sie das Ergebnis mit bereits freigegebenen Arbeiten.
Ein vielversprechendes Konzept sagt weder Klicks noch Conversions oder die Freigabe durch eine Anzeigenplattform voraus.
LösungPrüfen Sie die Richtlinien der jeweiligen Kanäle und testen Sie geeignete Varianten mit Ihrem üblichen Messverfahren.
Diese Tabelle vergleicht zwei Arten, die Aufgabe zu formulieren, nicht zwei verifizierte Funktionsumfänge von Produkten.
Creator-geführtes Briefing
Zielgruppe und Botschaft
Generatororientierte Anfrage
Gewünschtes Werbemittel oder Format
Creator-geführtes Briefing
Was sollen Betrachter verstehen?
Generatororientierte Anfrage
Wie soll das Ergebnis aussehen?
Creator-geführtes Briefing
Produktvorteil, Belege und Tonalität
Generatororientierte Anfrage
Beschreibung des Ergebnisses und visuelle Ausrichtung
Kreativgeführtes Briefing
Passung der Botschaft und Richtigkeit der Aussagen
Generatororientierte Anfrage
Passung und Präsentation des Ergebnisses
Kreativgeführtes Briefing
Der Kampagnenansatz noch nicht feststeht
Generatororientierte Anfrage
Das Briefing bereits klar ist
Kreativgeführtes Briefing
Kreative Prüfung und Faktenchecks
Generatororientierte Anfrage
Kreative Prüfung und Faktenchecks
Halte die Kernaussage zum Produkt einheitlich und passe Situation und Schwerpunkt an die jeweiligen Betrachter an.
Gehe davon aus, dass die Betrachter keinen Kontext haben. Beginne mit dem Problem und mache leicht erkennbar, welche Rolle das Produkt spielt.
Bauen Sie auf Vertrautem auf, ohne vorauszusetzen, dass sich die Zielgruppe an jedes Detail erinnert. Konzentrieren Sie sich auf einen hilfreichen Unterschied oder einen Einwand, den Sie wahrheitsgemäß entkräften können.
Wiederholen Sie nicht die einführende Botschaft. Richten Sie das Konzept an einem relevanten Anwendungsfall oder einer Neuerung aus und prüfen Sie, ob es zur Zielgruppe passt.
Wenn Ihr Briefing steht, wählen Sie den passenden weiterführenden Leitfaden für die Art von Anzeige, mit der Sie sich befassen möchten.
Nutzen Sie diesen Leitfaden, wenn Ihre Botschaft feststeht und Sie eine Anfrage formulieren möchten, die vom gewünschten Ergebnis ausgeht.
Erfahren Sie, wie Sie ein Anzeigenkonzept auf ein bestimmtes Produkt und dessen sichtbare Merkmale ausrichten.
Überlegen Sie, wie Einstieg, Demonstration und abschließende Handlungsaufforderung in ein Videoanzeigenkonzept passen.
Bringen Sie eine Zielgruppe, einen Produktvorteil und ein Prüfkriterium in die verlinkte Produktanwendung ein. Prüfen Sie die verfügbaren Optionen, bevor Sie entscheiden, wie Sie aus Ihrem Briefing eine Anzeige machen.
Beginnen Sie mit dem Produkt, der Zielgruppe, dem wichtigsten Vorteil und der gewünschten Handlung der Betrachter. Ergänzen Sie den gewünschten Ton und alle sachlichen Vorgaben, damit Sie klare Kriterien für die Prüfung des Konzepts haben.
Der Unterschied liegt im Ausgangspunkt: Beginnen Sie mit der Botschaft der Kampagne oder mit dem gewünschten Ergebnis? Beide Ansätze können nützlich sein, und bei beiden müssen Sie das Ergebnis prüfen.
Betrachten Sie es als Entwurf, bis Sie Wortlaut, Bildsprache, Aussagen und Eignung für den vorgesehenen Kanal geprüft haben. Welche Freigaben und Veröffentlichungsvorgaben gelten, hängt davon ab, wo und wie Sie es verwenden möchten.
Sie können Zielgruppe, Vorteil und Botschaft festlegen, bevor Sie an den visuellen Elementen arbeiten. Sobald Bildmaterial verfügbar ist, prüfen Sie, ob es das Produkt korrekt darstellt und zum Briefing passt.