Fluxo de trabalho criativo
Um criador de anúncios com IA é mais útil quando você sabe o que o anúncio precisa dizer, não apenas como ele deve ser visualmente. Comece pelo público, por um benefício do produto e por uma próxima ação clara; depois, avalie o conceito gerado com base no seu briefing.
Um briefing orientado pelo processo criativo começa pelas decisões por trás de um anúncio. Uma solicitação a um gerador geral costuma começar pelo resultado que você quer ver.
Você vai lançar um produto, mas ainda não definiu um título nem uma abordagem para o público.
Defina primeiro a promessa e o que a comprova; depois, solicite um conceito que reflita ambos. Se o briefing já estiver definido, uma abordagem focada diretamente no resultado pode ser mais adequada.
gerador de anúncios com IAA fotografia do seu produto está pronta, mas a mensagem do anúncio ainda precisa ser trabalhada.
Decida qual benefício a fotografia deve destacar antes de explorar ideias de anúncios focados no produto.
gerador de anúncios de produtos com IAVocê precisa de um conceito para um vídeo curto e de um motivo para as pessoas continuarem assistindo.
Planeje a abertura, a demonstração e a ação final antes de considerar uma abordagem centrada em vídeo.
gerador de anúncios em vídeo com IANeste guia, “orientado pelo processo criativo” significa tomar três decisões criativas antes de solicitar um material. Essas são distinções de fluxo de trabalho, não afirmações sobre funcionalidades exclusivas do produto.
Defina um público e a situação em que seu produto faz diferença. “Pessoas com manhãs corridas” dá mais direção a um conceito do que “todo mundo”.
Escolha um benefício e um elemento que o comprove, como um detalhe visível do produto. Deixe as alegações secundárias fora do briefing inicial.
Decida o que alguém deve entender à primeira vista. Confira se o conceito atende a esse critério antes de pedir variações.
Transforme uma ideia vaga em um briefing útil e trate o primeiro conceito como algo a avaliar, não como um anúncio aprovado.
01
Anote quem verá o anúncio e qual problema essas pessoas estão tentando resolver. Uma situação específica ajuda você a avaliar se uma imagem, uma frase de abertura ou uma demonstração do produto faz sentido no conceito.
02
Inclua o produto, o benefício principal, o tom e a ação que você quer que as pessoas considerem. Evite pedir todos os argumentos de venda possíveis de uma só vez; um briefing mais específico é mais fácil de avaliar.
03
Compare os textos e elementos visuais propostos com sua oferta real e as diretrizes da marca. Corrija alegações sem comprovação, detalhes pouco claros sobre o produto e trechos de redação estranhos antes de adaptar o conceito para um canal.
Mesmo um conceito útil exige avaliação humana. A experiência com o produto disponível no link pode ser diferente do processo de planejamento descrito aqui.
Uma frase persuasiva não prova que um benefício, uma oferta ou um depoimento é verdadeiro.
AlternativaConfira cada afirmação factual com as informações aprovadas sobre o produto.
Sem orientação, um conceito pode usar o tom, a ênfase no produto ou os elementos visuais errados.
AlternativaForneça as diretrizes da marca e compare o resultado com trabalhos já aprovados.
Um conceito promissor não prevê cliques, conversões nem a aprovação por uma plataforma de anúncios.
AlternativaRevise as políticas dos canais e teste variações adequadas usando seu processo habitual de mensuração.
Esta tabela compara duas maneiras de estruturar o trabalho, não dois conjuntos verificados de funcionalidades do produto.
Briefing orientado pelo criador
Público e mensagem
Solicitação que começa pelo gerador
Peça ou formato desejado
Briefing orientado pelo criador
O que o público deve entender?
Solicitação que começa pelo gerador
Como deve ser o resultado?
Briefing orientado pelo criador
Benefício do produto, comprovação e tom
Solicitação com foco no gerador
Descrição do resultado e direção visual
Briefing conduzido pelo criador
Adequação da mensagem e precisão das afirmações
Solicitação com foco no gerador
Adequação e apresentação do resultado
Briefing conduzido pelo criador
A abordagem da campanha ainda não está definida
Solicitação com foco no gerador
O briefing já está claro
Briefing conduzido pelo criador
Revisão criativa e verificação dos fatos
Solicitação com foco no gerador
Revisão criativa e verificação dos fatos
Mantenha a essência do produto consistente, mas adapte a situação e a ênfase para cada público.
Parta do princípio de que a pessoa não conhece o contexto. Comece pelo problema e deixe claro o papel do produto.
Aproveite a familiaridade do público sem presumir que ele se lembra de todos os detalhes. Concentre-se em uma diferença útil ou em uma objeção à qual você possa responder com sinceridade.
Evite repetir uma apresentação inicial. Estruture o conceito em torno de um caso de uso ou de uma atualização relevante e confirme que ele se aplica ao público.
Depois de definir o briefing, escolha o guia relacionado ao tipo de anúncio que você quer explorar.
Use este guia quando sua mensagem estiver definida e você quiser formular uma solicitação focada no resultado.
Veja como organizar um conceito de anúncio em torno de um produto específico e de seus detalhes visíveis.
Considere como a abertura, a demonstração e a ação final se encaixam em um conceito de anúncio em vídeo.
Leve um público, um benefício do produto e um critério de avaliação para a experiência de produto indicada no link. Confira as opções disponíveis antes de decidir como transformar seu briefing em um anúncio.
Comece pelo produto, público-alvo, principal benefício e ação desejada do público. Acrescente o tom e quaisquer restrições factuais para ter critérios claros ao avaliar o conceito.
A diferença está no ponto de partida: a mensagem da campanha ou um resultado solicitado. Ambas as abordagens podem ser úteis, e nenhuma dispensa a revisão do resultado.
Trate-o como um rascunho até verificar o texto, as imagens, as afirmações e a adequação ao canal pretendido. Os requisitos de aprovação e publicação dependem de onde e como você planeja usá-lo.
Você ainda pode definir o público, o benefício e a mensagem antes de trabalhar nos elementos visuais. Quando as imagens estiverem disponíveis, verifique se representam o produto com precisão e se estão alinhadas ao mesmo briefing.