1
初期コンセプト
AIを活用したクリエイティブ制作フロー
依頼内容の作成、承認済み素材の提供、生成されたコンセプトの評価にかかるチームの時間。
従来型のクリエイティブ制作フロー
依頼内容、ムードボード、コピーの方向性、制作計画の策定にかかるチームまたは代理店の時間。
クリエイティブ制作のワークフロー比較
Adcreative AIと従来型広告：あなたの制作フローに合うのは？
Adcreative AIと従来型広告を比較する際に重要なのは、どちらが常に優れているかではありません。実施するキャンペーンに向けて、適切な確認を経た質の高いクリエイティブ案を十分に用意できるのは、どちらのワークフローかという点です。Aiadcreativesは成果を約束するのではなく、制作工程を比較します。
総コスト比較表
最初の画像を作る費用だけでなく、制作サイクル全体を比較しましょう。重視すべき費用は、チームの体制、外部委託先との契約、修正要件によって異なります。
AIを活用したクリエイティブ制作フロー
従来型のクリエイティブ制作フロー
2
ビジュアル制作
AI支援によるクリエイティブ制作フロー
ツールの利用料と、出力を選択・編集・差し替えするために必要な担当者の作業時間。
従来のクリエイティブ制作フロー
デザイン、撮影、出演者、ロケーション、機材、ポストプロダクションにかかる可能性のある費用。
3
コピーのバリエーション
AI支援によるクリエイティブ制作フロー
追加案の制作工数は少なくて済む場合がありますが、それぞれ正確性とブランド基準の確認が必要です。
従来のクリエイティブ制作フロー
新しいバージョンごとに、コピーライティング、デザイン変更、再度の承認が必要になる場合があります。
4
商品情報の正確性
AI支援によるクリエイティブ制作フロー
パッケージ、機能、訴求内容、生成された商品の描写を確認する時間を確保してください。
従来のクリエイティブ制作フロー
実際の商品を用意し、撮影またはデザインした広告の最終版を確認する時間を確保してください。
5
使用権
AI支援によるクリエイティブ制作フロー
ツールの利用規約と、提供する画像、ロゴ、その他の素材に関する権利を確認してください。
従来のクリエイティブ制作フロー
写真、出演者、音楽、フォント、制作を委託した素材のライセンスを確認してください。
6
修正
AI支援によるクリエイティブ制作フロー
再生成によって案の検討が容易になる一方、細かな修正には手作業での編集が必要な場合があります。
従来のクリエイティブ制作フロー
完成したデザインの変更は比較的容易な場合がありますが、再撮影には新たな制作作業が必要になることがあります。
7
承認
AIを活用したクリエイティブ制作フロー
広告表現、アクセシビリティ、ブランド基準、プラットフォームのポリシーについては、引き続き人による確認が必要です。
従来のクリエイティブ制作フロー
専門チームが制作した素材でも、同じ確認が必要です。
品質の違いが表れる点
品質は広告の目的によって異なります。もっともらしく見える下書きと、実際の製品を忠実に表現したものでは、求められる基準が違います。
AIを活用した広告クリエイティブ
最終的な素材を仕上げる前に、コンセプトを探り、異なるメッセージを試すのに役立ちます。
メリット
- チームが同じ制作指示書に照らして評価できる複数の方向性を提示できます。
- 訴求の切り口、視覚的な強調点、行動喚起を比較しやすくなります。
- 撮影を依頼する前に、有望な方向性を見極めるのに役立ちます。
デメリット
- 生成された細部が、パッケージ、人物、場面、製品の動作を実際とは異なる形で表現する場合があります。
- 見た目が洗練されていても、裏付けのない広告上の主張が含まれる場合があります。
- ブランドを代表する素材として使う前に、編集と人による承認が必要です。
従来の制作
製品を忠実に描写することや、意図を明確にしたアートディレクションが特に重要な場合に適しています。
メリット
- 実際の撮影では、現物の製品、場所、出演者を記録できます。
- デザイナーや写真家は、細かく定められたビジュアル体系に沿って制作できます。
- 公開前に、使用権や制作上の要件を計画できます。
デメリット
- 新しいコンセプトには、追加のデザイン作業や再撮影が必要になる場合があります。
- 制作の調整が必要なため、1つの制作指示書に盛り込める異なる方向性の数が限られる場合があります。
- 洗練された広告素材もテストが必要です。制作の完成度だけでは成果は証明できません。
所要時間の違い
AIは、ブリーフの作成や承認を省くことなく、アイデアを探る時間を短縮できます。一方、コンセプトが固まり、承認済みの素材がすでにある場合は、従来の制作方法も効率的です。
1
今度のテストに向けて、切り口の異なる複数の訴求案が必要な場合。
AIを活用したコンセプトの検討から始めましょう。
早い段階で複数の案を作れば、レビュー担当者が具体的に比較できます。すべての訴求内容を確認し、選んだ方向性を公開可能な広告素材に仕上げる時間も確保してください。
2
実際に販売している有形の商品を、正確に見せる必要がある場合。
承認済みの商品画像を使った写真撮影や、管理されたデザイン制作を優先しましょう。
生成された近似画像は、節約できる時間以上の修正作業を生むことがあります。正確な既存素材を使うほうが、信頼できる広告を早く作れる場合があります。
3
コンセプトは明確だが、チャネルごとの調整が必要な場合。
ハイブリッド型の制作フローを使いましょう。
承認済みの中心となるビジュアルとメッセージは維持し、その周辺でバリエーションを検討します。各案について、読みやすさ、正確さ、プラットフォームの要件を確認してください。
関連するクリエイティブ上の判断
最適な制作フローは、ツールを選ぶのか、クリエイティブブリーフを定めるのか、特定の広告フォーマットを制作するのかによっても変わります。
切り替える価値があるとき
まずは小規模なクリエイティブ実験を
コンセプト案やバリエーションを繰り返し作ることに、チームが広告の評価や改善に充てたい時間を費やしているなら、制作フローの切り替えを検討する価値があります。制作フローを比較する際は、元のブリーフ、承認基準、成果指標を同じにしてください。AiadcreativesはAIを活用した方法の検討に役立ちますが、公平なキャンペーンテストなしに、どの広告が勝つかを判断することはできません。
- 比較には同じオファーとターゲット層を使ってください。
- 公開前に、商品の詳細と訴求内容を確認しましょう。
- 下書きを見た目だけで判断せず、キャンペーンの成果を測定しましょう。
比較に関するFAQ
どちらの制作方法も、キャンペーンでより高い成果を保証するものではありません。成果はターゲット層、オファー、掲載場所、メッセージ、制作内容によって変わります。成果の差を制作方法に結びつける前に、承認済みの広告を同様のキャンペーン条件で比較してください。
複数の案を検討する作業を減らせる場合があります。特に、別々の下書きを外注する予定だったチームではその可能性があります。ただし、総費用にはツールの利用料、スタッフの作業時間、編集、権利確認、承認作業も含まれます。不適切な生成素材を修正するより、承認済みの既存の商品写真から従来型の広告素材を作るほうが安く済む場合もあります。
撮影前にビジュアルの方向性を検討する助けになる場合はあります。広告で実際の商品、人物、場所を正確に描写する必要があるなら、承認済みの写真や映像を使うほうが安全な場合があります。公開前に、生成した要素に誤解を招く細部がないか確認してください。
両方の制作フローに同じ制作指示、ターゲット層、オファー、審査基準、公開要件を適用してください。最初の下書きだけでなく、制作指示から承認までの時間と費用を記録しましょう。完成した広告をテストする場合は、同等の掲載場所を使い、重要なキャンペーン成果を評価してください。