Processus créatif
Un créateur de publicités IA est particulièrement utile lorsque vous savez ce que la publicité doit dire, et pas seulement à quoi elle doit ressembler. Commencez par définir un public, un avantage produit et une action claire à entreprendre ; évaluez ensuite le concept obtenu à l’aune de votre brief.
Un brief axé sur la création commence par les choix qui sous-tendent une publicité. Une demande adressée à un générateur généraliste part souvent du résultat que vous souhaitez voir.
Vous préparez le lancement d’un produit, mais vous n’avez pas encore arrêté de titre ni d’angle pour votre public.
Rédigez d’abord la promesse et les éléments qui l’étayent, puis demandez un concept qui reflète les deux. Si le brief est déjà défini, une approche centrée sur le résultat peut être plus adaptée.
générateur de publicités IAVotre photo de produit est prête, mais le message publicitaire reste à travailler.
Déterminez quel avantage la photo doit mettre en valeur avant d’explorer des idées de publicités axées sur le produit.
générateur de publicités produit IAVous avez besoin d’un concept de format court et d’une raison de continuer à regarder.
Planifiez l’accroche, la démonstration et l’action finale avant d’envisager une approche axée sur la vidéo.
générateur de publicités vidéo IADans ce guide, « axé sur la création » signifie prendre trois décisions créatives avant de demander un contenu. Il s’agit de différences de processus, et non d’affirmations concernant des fonctionnalités exclusives du produit.
Nommez un public cible et la situation dans laquelle votre produit est utile. « Les personnes dont les matinées sont pressées » donne une direction plus précise à un concept que « tout le monde ».
Choisissez un avantage et un élément à l’appui, comme un détail visible du produit. Laissez les arguments secondaires hors du premier brief.
Décidez ce qu’une personne doit comprendre d’un seul coup d’œil. Évaluez le concept selon ce critère avant de demander des variantes.
Transformez une idée vague en brief exploitable, puis considérez le premier concept comme une proposition à examiner plutôt que comme une publicité approuvée.
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Notez qui verra la publicité et quel problème ces personnes cherchent à résoudre. Une situation précise vous aide à déterminer si une image, une phrase d’accroche ou une démonstration du produit a sa place dans le concept.
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Indiquez le produit, son principal avantage, le ton et l’action que vous souhaitez que le public envisage. Évitez de demander tous les arguments de vente possibles à la fois : un brief plus ciblé est plus facile à évaluer.
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Comparez les textes et les visuels proposés à votre offre réelle et aux consignes de votre marque. Corrigez les affirmations non étayées, les détails du produit peu clairs et les formulations maladroites avant d’adapter le concept à un canal.
Même un concept utile nécessite un jugement humain. L’expérience proposée par le produit associé peut différer du processus de préparation décrit ici.
Une formule persuasive ne prouve pas qu’un avantage, une offre ou un témoignage est exact.
Solution de contournementVérifiez chaque affirmation factuelle à l’aide des informations approuvées sur le produit.
Sans directives, un concept peut adopter un ton inadapté, mettre l’accent sur le mauvais aspect du produit ou utiliser des codes visuels inappropriés.
Solution de contournementFournissez les règles de votre marque et comparez le résultat avec des créations existantes déjà approuvées.
Un concept prometteur ne permet pas de prédire les clics, les conversions ou l’approbation par une plateforme publicitaire.
Solution de contournementVérifiez les règles des plateformes et testez des variantes adaptées à l’aide de votre méthode de mesure habituelle.
Ce tableau compare deux façons de formuler le travail, et non deux ensembles de fonctionnalités produit vérifiées.
Brief piloté par le créateur
Public cible et message
Demande axée sur le générateur
Ressource ou format souhaité
Brief piloté par le créateur
Que doit comprendre le public ?
Demande axée sur le générateur
À quoi le résultat doit-il ressembler ?
Brief piloté par le créateur
Avantage du produit, éléments de preuve et ton
Demande axée sur le générateur
Description du résultat et direction visuelle
Brief guidé par le créateur
Adéquation du message et exactitude des affirmations
Demande axée sur le générateur
Adéquation du résultat et présentation
Brief guidé par le créateur
L’angle de la campagne n’est pas encore défini
Demande axée sur le générateur
Le brief est déjà clair
Brief guidé par le créateur
Relecture créative et vérification des faits
Demande axée sur le générateur
Relecture créative et vérification des faits
Conservez les faits essentiels sur le produit tout en adaptant la situation et les points mis en avant à chaque personne.
Partez du principe que la personne ne connaît pas le contexte. Commencez par le problème et montrez clairement le rôle du produit.
Appuyez-vous sur ce que le public connaît déjà sans supposer qu’il se souvient de chaque détail. Mettez l’accent sur une différence utile ou sur une objection à laquelle vous pouvez répondre honnêtement.
Évitez de répéter un argumentaire de présentation. Construisez le concept autour d’un cas d’usage ou d’une nouveauté pertinente, et vérifiez que cela concerne votre public.
Une fois votre brief défini, choisissez le guide associé qui correspond au type de publicité que vous souhaitez explorer.
Utilisez ce guide lorsque votre message est défini et que vous souhaitez formuler une demande axée sur le résultat attendu.
Découvrez comment structurer un concept publicitaire autour d’un produit précis et de ses caractéristiques visibles.
Réfléchissez à la place de l’accroche, de la démonstration et de l’appel à l’action final dans un concept de publicité vidéo.
Apportez une audience cible, un avantage produit et un critère d’évaluation à l’outil accessible via le lien. Vérifiez les options disponibles avant de décider comment transformer votre brief en publicité.
Commencez par le produit, le public visé, le principal avantage et l’action attendue du spectateur. Ajoutez un ton et toute contrainte factuelle afin de disposer de critères clairs pour évaluer le concept.
La différence tient au point de départ : le message de la campagne ou le résultat demandé. Les deux approches peuvent être utiles, et aucune ne dispense de vérifier le résultat.
Considérez-le comme un brouillon tant que vous n’avez pas vérifié son texte, ses visuels, ses affirmations et son adéquation avec le canal prévu. Les exigences d’approbation et de publication dépendent du lieu et de la manière dont vous comptez l’utiliser.
Vous pouvez tout de même définir le public, l’avantage et le message avant de travailler sur les visuels. Lorsque vous disposerez d’images, vérifiez qu’elles représentent fidèlement le produit et correspondent au brief.