Proceso creativo
Un creador de anuncios con IA resulta más útil cuando sabes qué debe comunicar el anuncio, no solo cómo debe verse. Empieza por definir el público, un beneficio del producto y una acción siguiente clara; después, evalúa el concepto resultante según tu briefing.
Un briefing centrado en la creación comienza con las decisiones que hay detrás de un anuncio. Una solicitud a un generador general suele comenzar con el resultado que quieres ver.
Tienes el lanzamiento de un producto, pero aún no se ha acordado un titular ni un enfoque para el público.
Redacta primero la promesa y las pruebas que la respaldan; después, solicita un concepto que refleje ambas. Si el briefing ya está definido, puede convenirte más una opción centrada en el resultado.
generador de anuncios con IALa fotografía de tu producto está lista, pero el mensaje del anuncio aún necesita trabajo.
Decide qué beneficio debe respaldar la fotografía antes de explorar ideas de anuncios centrados en el producto.
generador de anuncios de productos con IANecesitas un concepto de formato corto y un motivo para que alguien siga mirando.
Planifica el inicio, la demostración y la acción final antes de considerar una opción centrada en el vídeo.
generador de anuncios de vídeo con IAEn esta guía, «centrado en la creación» significa tomar tres decisiones creativas antes de solicitar un recurso. Son distinciones del proceso de trabajo, no afirmaciones sobre funciones exclusivas del producto.
Nombra un público y la situación en la que tu producto resulta relevante. «Personas con las mañanas ajetreadas» orienta mejor un concepto que «todo el mundo».
Elige un beneficio y un elemento que lo respalde, como un detalle visible del producto. Deja las afirmaciones secundarias fuera del primer brief.
Decide qué debería entender alguien a primera vista. Comprueba el concepto con ese criterio antes de pedir variantes.
Convierte una idea general en un brief útil y trata el primer concepto como algo que debes examinar, no como un anuncio aprobado.
01
Anota quién verá el anuncio y qué problema intenta resolver. Una situación concreta te ayuda a juzgar si una imagen, una frase inicial o una demostración del producto encaja en el concepto.
02
Incluye el producto, el beneficio principal, el tono y la acción que quieres que el público considere. Evita pedir todos los argumentos de venta posibles a la vez; un brief más acotado es más fácil de revisar.
03
Compara los textos y elementos visuales propuestos con tu oferta real y las directrices de tu marca. Corrige las afirmaciones sin respaldo, los detalles confusos del producto y las expresiones poco naturales antes de adaptar el concepto a un canal.
Incluso un concepto útil requiere criterio humano. La experiencia del producto enlazado puede diferir del proceso de planificación descrito aquí.
Una frase persuasiva no demuestra que un beneficio, una oferta o un testimonio sean ciertos.
Cómo abordarloComprueba cada afirmación factual con la información aprobada del producto.
Sin orientación, un concepto puede usar el tono, el énfasis del producto o las señales visuales equivocados.
Solución alternativaProporciona las reglas de la marca y compara el resultado con trabajos aprobados existentes.
Un concepto prometedor no predice los clics, las conversiones ni la aprobación por parte de una plataforma publicitaria.
Solución alternativaRevisa las políticas del canal y prueba variaciones adecuadas utilizando tu proceso de medición habitual.
Esta tabla compara dos formas de plantear el trabajo, no dos conjuntos verificados de características del producto.
Brief dirigido por un creador
Audiencia y mensaje
Solicitud centrada en el generador
Recurso o formato deseado
Brief dirigido por un creador
¿Qué debería entender el espectador?
Solicitud centrada en el generador
¿Qué aspecto debería tener el resultado?
Brief dirigido por un creador
Beneficio del producto, pruebas y tono
Solicitud que prioriza el generador
Descripción del resultado y dirección visual
Brief dirigido por el creador
Adecuación del mensaje y precisión de las afirmaciones
Solicitud que prioriza el generador
Adecuación y presentación del resultado
Brief dirigido por el creador
El enfoque de la campaña aún no está definido
Solicitud que prioriza el generador
El brief ya está claro
Brief dirigido por el creador
Revisión creativa y verificación de datos
Solicitud que prioriza el generador
Revisión creativa y verificación de datos
Mantén la esencia del producto, pero cambia la situación y el énfasis según quién vea el anuncio.
Da por hecho que quien lo ve no tiene contexto. Empieza por el problema y deja claro qué papel cumple el producto.
Apóyate en lo que el público ya conoce sin dar por hecho que recuerda todos los detalles. Céntrate en una diferencia útil o en una objeción que puedas responder con veracidad.
Evita repetir una presentación inicial. Plantea el concepto en torno a un caso de uso o una novedad relevante y comprueba que se aplica al público.
Una vez que tengas claro el brief, elige la guía relacionada que corresponda al tipo de anuncio que quieres explorar.
Usa esta guía cuando tengas definido el mensaje y quieras formular una solicitud centrada en el resultado.
Descubre cómo estructurar el concepto de un anuncio en torno a un producto específico y sus detalles visibles.
Considera cómo encajan la apertura, la demostración y la acción final en el concepto de un anuncio de vídeo.
Lleva una audiencia, un beneficio del producto y un criterio de revisión a la experiencia del producto enlazado. Comprueba las opciones disponibles antes de decidir cómo convertir tu brief en un anuncio.
Empieza por el producto, el público objetivo, el beneficio principal y la acción que quieres que realice quien vea el anuncio. Añade el tono y cualquier requisito relativo a los hechos para tener criterios claros con los que evaluar el concepto.
La diferencia está en el punto de partida: el mensaje de la campaña o el resultado solicitado. Ambos enfoques pueden ser útiles, y ninguno elimina la necesidad de revisar el resultado.
Trátalo como un borrador hasta que hayas revisado el texto, las imágenes, las afirmaciones y su idoneidad para el canal previsto. Los requisitos de aprobación y publicación dependen de dónde y cómo pienses utilizarlo.
Puedes definir el público, el beneficio y el mensaje antes de trabajar en los elementos visuales. Cuando dispongas de imágenes, comprueba que representen fielmente el producto y se ajusten a las mismas instrucciones.