Kreativ-Workflow
KI in der Werbung ist besonders nützlich, wenn sie einem Team hilft, kreative Richtungen zu erkunden, ohne das Briefing, die Markenrichtlinien oder die abschließende Prüfung zu ersetzen. Nutzen Sie diesen Leitfaden, um zu entscheiden, welche Aufgaben Sie delegieren, was Sie prüfen und was ein verwendbares Ergebnis enthalten sollte.
Eine typische Kampagne durchläuft die Phasen Briefing, Konzepte, Werbemittel, Freigabe und Platzierung. Der Vergleich zeigt, wo KI-Unterstützung die Entwurfsarbeit verändern kann, während die Entscheidungen beim Team bleiben.
Etablierter Workflow
Eine strategisch verantwortliche Person definiert Zielgruppe, Angebot, Kanal, Grenzen für Werbeaussagen und Erfolgskriterien, bevor die kreative Arbeit beginnt.
KI-gestützter Workflow
Dasselbe Briefing dient als Grundlage für Prompts. Eine Person muss weiterhin unklare Zielgruppendefinitionen präzisieren und prüfen, ob die gewünschten Aussagen belegt werden können.
Etablierter Workflow
Texter und Designer schlagen unterschiedliche Ansätze vor und wählen dann einige wenige aus, die zur Kampagne passen.
KI-gestützter Workflow
Ein Team kann zusätzliche Ansätze zur Prüfung entwerfen, muss aber Wiederholungen, nicht zur Marke passende Ideen und Konzepte, die am Briefing vorbeigehen, aussortieren.
Etablierter Workflow
Designer stellen freigegebene Bilder, Texte, Produktdetails und Layouts für jede vorgesehene Platzierung zusammen.
KI-gestützter Workflow
Generierte Entwürfe können als Ausgangspunkt dienen. Produktdarstellung, Text, Nutzungsrechte und Platzierungsanforderungen müssen geprüft werden, bevor ein Werbemittel verwendet wird.
Etablierter Workflow
Prüfende vergleichen die vorgeschlagene Arbeit mit der etablierten Markensprache, den visuellen Vorgaben und früheren Kampagnenentscheidungen.
KI-gestützter Workflow
Prüfende wenden dieselben Regeln auf jeden Entwurf an, statt generierte Bilder oder Formulierungen als bereits freigegeben zu betrachten.
Etablierter Workflow
Das Team prüft Aussagen, Pflichtangaben, Nutzungsrechte und alle kanalspezifischen Werbeanforderungen.
KI-gestützter Workflow
Das Team führt dieselben Prüfungen durch und achtet bei generierten Inhalten besonders auf erfundene Details und den Eindruck einer Unterstützung durch Dritte.
Etablierter Workflow
Die Leistungsergebnisse fließen in die nächste Runde von Konzepten und Überarbeitungen ein.
KI-gestützter Workflow
Die Ergebnisse können zeigen, welche Ansätze überarbeitet oder verworfen werden sollten. Eine größere Zahl von Entwürfen belegt für sich genommen keine bessere Leistung.
Unterschiedliche Teams brauchen unterschiedliche Entwürfe. Legen Sie die Übergabe fest, bevor Sie etwas erstellen: Bestimmen Sie, wer den Entwurf prüft, wo er eingesetzt werden soll und welche Angaben korrekt bleiben müssen.
Ein kleines Team kennt sein Produkt und seine Kundschaft vielleicht bereits gut, braucht aber Hilfe, um ein Angebot auf verschiedene Weise auszudrücken. Beginnen Sie mit dem genauen Angebot, einem tatsächlichen Anliegen der Kundschaft und dem vorgesehenen Einsatzort. Fordern Sie unterschiedliche Konzepte an statt geringfügiger Änderungen am Wortlaut. KI-Werbemotive sollten als Entwürfe gelten, bis jemand die Produktdarstellung, die Preise und alle Versprechen im Text geprüft hat.
Eine Agentur kann Entwurfskonzepte nutzen, um eine frühe Diskussion konkreter zu machen, besonders wenn Beteiligte unterschiedlicher Meinung über den Ton sind. Kennzeichnen Sie explorative Arbeiten deutlich und halten Sie fest, welche Anforderung aus dem Briefing der jeweilige Ansatz erfüllt. KI-Werbemotive ersetzen weder die Freigabe durch den Kunden noch lizenziertes Ausgangsmaterial oder das Urteil einer Designfachkraft über die endgültige Gestaltung.
Ein internes Team benötigt oft zusammengehörige Werbemittel für mehrere Platzierungen. Beginnen Sie mit einer freigegebenen Botschaft und legen Sie dann fest, was sich ändern darf: Bildausschnitt, visuelle Gewichtung oder ergänzender Text. Rechtliche Hinweise, Produkteigenschaften und Markenbegriffe müssen unverändert bleiben, wo dies erforderlich ist. Prüfen Sie jede Platzierung einzeln; ein Entwurf, der in einem Umfeld verständlich ist, kann in einem anderen nicht funktionieren.
Eine vage Anfrage wie „Erstellen Sie eine Produktanzeige“ lässt Zielgruppe, Angebot und Prüfkriterien offen. Mit einem brauchbaren Briefing können Prüfende verschiedene Ansätze anhand derselben Fakten vergleichen, statt allein nach dem Aussehen zu entscheiden. Diese weiterführenden Leitfäden helfen bei der nächsten Entscheidung.
Erläutert den übergeordneten Begriff, bevor Sie entscheiden, welche kreativen Aufgaben zu Ihrem Arbeitsablauf gehören.
Zeigt, wie Beispielkonzepte die Besprechung eines ansonsten abstrakten Kreativbriefings erleichtern können.
Behandelt die zusätzliche Planung, die nötig ist, wenn die vorgesehene Anzeige ein Video ist.
Eine hilfreiche Übergabe von Werbemitteln nennt die Zielgruppe, die Platzierung, das Angebot, freigegebene Produktinformationen, die visuelle Richtung und die für die Freigabe verantwortliche Person. Fügen Sie den Entwurf selbst und eine kurze Liste der Details bei, die noch überprüft werden müssen. Bei KI-Werbemotiven könnte diese Liste die dargestellte Verpackung, die Lesbarkeit, Bildrechte und die Frage umfassen, ob die Formulierung ein Ergebnis nahelegt, das das Unternehmen nicht belegen kann. So bleibt ein vielversprechendes Konzept klar von einem zur Veröffentlichung freigegebenen Werbemittel getrennt. Erkunden Sie Aiadcreatives als Ausgangspunkt für die kreative Arbeit und wenden Sie auf alles, was Sie verwenden möchten, den üblichen Prüfprozess Ihres Teams an.
Beginnen Sie mit einer klar abgegrenzten Entwurfsaufgabe, etwa damit, mehrere Formulierungen für ein bereits freigegebenes Angebot zu entwickeln. Vergleichen Sie die Entwürfe mit dem Briefing, bevor Sie in fertige Werbemittel investieren. Aussagen und die endgültige Freigabe sollten bei den für die Kampagne verantwortlichen Personen bleiben.
Ein Entwurf sollte vor der Veröffentlichung geprüft werden. Kontrollieren Sie Produktdetails, Text, Markenkonformität, Nutzungsrechte, Kennzeichnungen und die Regeln des vorgesehenen Werbeplatzes. Generierte Inhalte können fertig wirken und dennoch ungenaue oder unbelegte Angaben enthalten.
Nennen Sie die Zielgruppe, das Angebot, den vorgesehenen Werbeplatz, die gewünschte Handlung, freigegebene Fakten sowie Einschränkungen für Aussagen oder Bildmotive. Fügen Sie Beispiele für die Markensprache hinzu, sofern welche vorliegen. Ein konkretes Briefing erleichtert die Beurteilung, ob ein Konzept das richtige Problem löst.
Vergleichen Sie die Erkenntnisse über die Zielgruppe, die Kernbotschaft, die Bildidee und die vorgeschlagene Handlung – nicht nur Farben oder die Formulierung der Überschrift. Wenn zwei Ansätze mit geringfügigen optischen Änderungen dasselbe Argument vorbringen, führen Sie sie zusammen oder fordern Sie einen anderen Blickwinkel an. Unterschiedliche Konzepte geben den Prüfenden eine aussagekräftigere Auswahl.
Das Team, das die Anzeige veröffentlicht, bleibt für deren Inhalt verantwortlich. Legen Sie vor Arbeitsbeginn fest, wer für die Markenprüfung, die Prüfung von Fakten und rechtlichen Fragen sowie die Freigabe des Werbeplatzes zuständig ist. Klare Zuständigkeiten sind besonders wichtig, wenn mehrere Personen an einem Entwurf mitarbeiten.